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麦肯锡调查:25%金莎娱乐场官方网站年轻人提供60%消费增量,小镇青年更潇洒

发布时间:2020-04-10 08:15编辑:旅游浏览(92)

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    原标题:麦肯锡消费报告:中国人花钱谨慎,但愿意在运动健身上投入更多 来源:界面新闻记者 | 李晓庄2019年12月,麦肯锡(McKinsey)发布半年度消费者调查报告。报告显示,中国年轻消费者在运动行业支出大幅增加,运动装和运动鞋等产品进入消费支出增长最快的前十。麦肯锡的这项研究覆盖了中国44个城市的5400名消费者,这些城市的经济体量约占中国GDP的90%,人口数量占中国总人口的一半。受经济增长放缓影响,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%的受访者表示,即使自己感觉比较富有,但仍希望把钱花在“刀刃上”。在2017年,秉持这一态度的人群占比为52%。尽管如此,运动健身领域的支出却呈现增长趋势。72%的消费者都表示在积极追求更健康的生活方式。此前,天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示,约有4亿用户产生运动相关的消费。麦肯锡认为,尽管这一趋势覆盖所有受访人群,但生活在物价较低的二线及以下城市的年轻人是主要推动力。同生活在北京、上海等大城市的同龄人相比,更低的生活成本和更宽松的工作安排,给了这类消费者更多的自由时间和可支配收入。参与撰写这份报告的麦肯锡合伙人Felix Poh认为,公司需要在这一领域加大投入,因为“它们很可能成为公司未来营销和销售增长的核心。”具体而言,Felix Poh称,“越来越多的人需要私人教练,并关注尊巴舞等等有趣的健身课程。我认为在这些领域将会出现很多持续的创新。”过去几年,中国政府发布促进全民健身和体育消费的多项新政,希望促进体育产业发展。根据麦肯锡的估计,中国的健身房数量在短短几年内增长超过3.7万个。2018年,健身房智能生态服务商三体云动发布中国健身行业数据报告。报告显示,除了上海和北京,新一线城市如成都、重庆等城市的健身房数量增长也十分快速,其中成都私教工作室达到1231家,仅次于北上广。同时,资本越来越关注这一飞快成长的行业。从2017年开始,布局线上线下的Keep、光猪圈、Shape等等运动公司获得资本青睐,深耕线下的乐刻、Liking健身相继完成数亿元C轮融资。2018年7月,运动科技公司Keep完成1.27亿美元D轮融资,成为当时互联网健身行业单笔融资额最大的公司。投资方包括高盛、腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本等。同时,健身品牌Shape塑健身获得清流资本领投的数千万元Pre-A轮融资。2019年初,专做团课的超级猩猩获得3.6亿元D轮融资,星界资本和曜为资本联合领投,东方弘泰资本跟投。其创始人跳跳曾表示,旗下近80家门店均处于盈利状态,业务逐步拓展到长周期的训练营、面向B端的培训业务以及周边电商等。不仅如此,国外运动品牌也从中国消费者增长的运动消费意愿中受益。2019年12月,在加拿大运动休闲品牌Lululemon第三季度财报电话会议上,首席执行长麦克唐纳(Calvin McDonald)称,中国电商业务当季增长超过60%。此外,Lululemon官方表示,要在2023年,把包括中国在内的全球10%旗舰店,按照类似健身房的配置进行建设。

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    当前,经济大环境不算好,很多人可能会削减开支,但是,麦肯锡最近的调查发现,有一个群体、有一些领域的消费仍在继续增长。

    这样看来,逃离北上广并不是没有道理的选择。一、二线城市过高的生活成本和竞争压力,导致青年人幸福感降低,引发部分人“逃离”。这一现象其实早在十年前就开始出现,北京、上海、广州等一线城市尽管经济指标靠前,却往往在“最具幸福感城市排名”中集体落榜,足以说明这一问题,只是在今天又变得更加严重了。

    该调查报告显示,我国消费支出中增长最快的前五类产品是鲜牛奶,婴儿护肤品,护肤品、酸奶和中式快餐。从大的类别上来看,各类奶制品、软硬饮料、运动装备、中西式快餐是最主要的消费增长领域。这一数据说明,传统的家电、汽车、住房等大件消费已经增长乏力,满足个体运动、休闲等方面需求的消费取代了其地位。国家统计局发布的数据显示,汽车消费一直是中国商品零售消费中占比较高的品类,但是在2018年社会消费品零售总额中,汽车消费下降了2.4%,为多年来首次下降。

    该调查覆盖了44个城市的5,400名受访者,于5月至7月间进行,是麦肯锡2005年以来进行的一系列研究的一部分,具有一定的参考价值。但是,有一点需要说明的是,这份报告虽然名为“2020年”调查报告,但实际上主要的调查数据是2018年,报告中所进行的对比也是2018年与2017年的对比,这些数据和结论放在2020年即将到来的时候看,或许已经有点过时,因此我们有必要在阅读时留几分清醒。

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